Smart TV vs smartphones : Quel est le device préféré des Européens?

Introduction : Le développement de l'IPTV sur le Vieux Continent

Récemment, l'écosystème de la consommation télévisuelle dans la zone UE a subi une mutation radicale, surtout grâce à l'émergence du TV over IP. Cette technologie a révolutionné la façon dont le contenu est diffusé et consommé, encourageant une transition hors des formules conventionnelles en diffusion hertzienne. Pour 2025, le marché du streaming TV en Europe s'apprête à vivre une progression significative, portée par les infrastructures numériques à haut débit et par l'engouement grandissant du public pour des formats de contenu non linéaire.

Drivers majeurs de ce développement

L'évolution d'expansion de la télévision numérique au sein de l'UE s'explique par divers éléments liés entre eux. Les innovations technologiques sont déterminantes ; l'expansion des infrastructures à large bande et des appareils intelligents a permis la lecture en HD à portée à des consommateurs plus vaste. En outre, l'intégration de caractéristiques modernes, à l'image de le replay et les plateformes de vidéo à la demande, boost la fidélisation et la satisfaction des utilisateurs.

2. État actuel du secteur de l'IPTV sur le continent européen

L'écosystème du streaming TV dans la zone UE est en pleine transformation, dicté par les progrès techniques ainsi que les évolutions des habitudes des utilisateurs. En 2023, le nombre de clients à ces offres de TV over IP a franchi près de 20 millions, reflétant une augmentation significative en regard des périodes passées. Cet essor est largement alimentée par l'essor du très haut débit et des technologies de lecture en HD, qui offrent une excellence de streaming significativement meilleure.

Mutation des services et rivalité renforcée

Les évolutions constatées dans ce marché européen montrent aussi une variété des services. Les fournisseurs classiques à l'image de les chaînes de télévision et les fournisseurs de télévision payante concurrencent désormais de nouveaux entrants, par exemple les plateformes de VOD. Par ailleurs, des systèmes hybrides émergent, mariant les services de streaming TV avec des fonctionnalités de VOD et des plateformes over-the-top, offrant aux abonnés d'adapter leur expérience.

Défis juridiques et avenir

De plus, les questions de cadre légal et d'accords de contenu demeurent des enjeux cruciaux pour ce marché. Les lois communautaires relative au traitement égal du trafic et la protection des données influencent les pratiques économiques des fournisseurs de streaming, les poussant à naviguer au sein d'un contexte complexe en constante évolution.

3. Avancées clés : L'avenir de l'IPTV en Europe

La connectivité nouvelle génération : Un accélérateur stratégique

Les innovations récentes s'avèrent déterminantes dans l'évolution de l'offre IPTV sur le continent, avec comme horizon 2025. La percée la plus marquante réside dans la connectivité 5G, qui promet des performances de streaming inédites et une latence minimisé. Cette technologie autorise à diffusion de flux ultra HD, incluant la 8K, tout en optimisant l'engagement des viewers grâce à des temps de réaction presque immédiats.

Intelligence Artificielle : L'adaptation à grande échelle

Parallèlement à la nouvelle connectivité, le déploiement accru de l'IA et de l'apprentissage automatique exercera une influence clé dans la personnalisation des contenus IPTV. Les systèmes avancés de recommandation pourront analyser les comportements de visionnage des utilisateurs pour recommander des programmes sur-mesure à leurs préférences. Ce ciblage améliorera à la fois l'implication des utilisateurs, tout en boostant les niveaux de satisfaction, étant donné que les clients ressentiront plus impliqués avec des programmes alignés avec leurs intérêts.

Solutions dématérialisées : Agilité et efficacité

Enfin, le cloud computing est une autre technologie émergente pouvant réinventer l'écosystème de streaming. En déplaçant les capacités d'hébergement et d'analyse vers le cloud, les fournisseurs de l'IPTV pourront réduire les coûts matériels et fournir une meilleure adaptabilité et scalabilité. Ce modèle facilitera également l'implémentation de solutions de diffusion en temps réel, autorisant clients de jouir à des centaines de flux et médias selon leurs envies sans les contraintes des infrastructures traditionnels utilisant du hardware dédié.

4. Environnement réglementaire : Le contrôle de l'IPTV au niveau européen

Règlementations UE : Des dispositions mouvant

La législation et les textes officiels du streaming TV dans l'Union européenne évoluent constamment en réponse à les mutations fulgurantes technologique et aux modalités que les utilisateurs accèdent à les médias. À l'horizon 2025, l'environnement légal se définit par une série de textes communautaires et d'initiatives nationales destinées à encadrer les plateformes de télévision sur Internet tout en protégeant la protection des utilisateurs.

Enjeux majeurs : Contrefaçon et sécurisation des créateurs

En outre, la législation du streaming TV en Europe fait face à des obstacles majeurs, surtout pour accès non autorisé et de contrefaçon de la propriété intellectuelle. Les gouvernements, en collaboration avec les acteurs du secteur, implémentent des mesures pour lutter contre ces pratiques, entre autres via l'adoption de solutions de protection et de traçage des contenus non autorisés.

Harmonisation européenne et avenir

Pour conclure, l'essor des innovations comme la 5G et la VR nécessite un réexamen continue des normes en vigueur actuels. Les régulateurs sont contraintes d'évoluer entre l'encouragement des nouvelles solutions et la protection des intérêts des utilisateurs et des créateurs. La coopération entre pays européens reste primordiale en vue de créer une approche unifiée concernant les défis transfrontaliers qu'implique la diffusion de médias en flux continu.

5. Synergie 5G-IPTV : Un bond technologique du paysage médiatique

Performances inégalées : La qualité haute définition

L'avènement de la technologie 5G constitue une révolution majeure pour l'industrie des médias, avec des répercussions majeures pour les services d'IPTV dans l'UE pour 2025. Cette technologie, grâce à ses performances d'atteindre des taux de transfert inédits et une latence minimale, révolutionne l'équation de la qualité des abonnés.

Applications innovantes : AR/VR et IA

Par ailleurs, cette technologie permet le ciblage et la diffusion des médias de streaming. Avec des connexions hautement stables, il est possible d'implémenter des options personnalisés offrant une immersion inédite. Les opérateurs de services IPTV peuvent exploiter des technologies de pointe, à l'image de l'IA et le traitement du Big Data, afin d'adapter instantanément leurs services.

Démocratisation : Pour un offre streaming universelle

Pour conclure, le réseau nouvelle génération a le potentiel de réinventer les réseaux de diffusion du streaming TV en Europe. La généralisation de ces réseaux est susceptible de réduire la dépendance aux infrastructures filaires, permettant alors la diffusion aux programmes IPTV dans des zones éloignées ou moins bien desservies.

6. Panorama européen de l'IPTV : Spécificités par marché

Marché français : Leader de l'IPTV

Sur le marché français, le paysage des services IPTV repose principalement sur des leaders à l'image de Free, offrant des bouquets complète combinant télévision traditionnelle et contenus en VOD. L'expansion importante du très haut débit favorise une qualité de service optimal, proposant des fonctionnalités telles que le catch-up TV et la multi-diffusion.

Allemagne : Rigueur d'usage

En Allemagne, les services IPTV se distinguent par leur approche orientée client, avec des plateformes intuitives ainsi que des options pointues comme l'enregistrement cloud. Vodafone Allemagne, le leader, propose un écosystème complète entre la TV traditionnelle et applications VOD, garantissant les exigeantes lois de confidentialité des utilisateurs.

Europe du Sud : Émotion

En Italie, la télévision numérique met en avant un vaste production locale, incluant des telenovelas populaires mais aussi une focalisation fort sur les sports. Movistar ainsi que les autres opérateurs mettent en avant des abonnements groupés qui incluent régulièrement des licences exclusifs de diffusion, un avantage marketing sur ces régions où le ballon rond représente une vraie religion locale.

Angleterre : Excellence médiatique

Chez les Britanniques, des références à l'image de Virgin Media ont élevé le streaming à un standard exceptionnel, proposant particulièrement la haute qualité ainsi que des solutions avancées comme la visionnage simultané. Leur approche intègre parfaitement les chaînes hertzienne et les plateformes streamables, créant par conséquent un écosystème inégalée qui séduit une large base de téléspectateurs.

6.1. France : Une référence européen

Paysage concurrentiel : Les opérateurs historiques

En 2025, le secteur des services IPTV en France poursuivra son évolution constante, marquée par une adoption exponentielle des innovations de diffusion numérique et une concurrence féroce chez les acteurs du secteur. SFR, les leaders des télécoms, proposent des offres tout-en-un mariant télévision traditionnelle, programmes événementiels et une vaste sélection de vidéo à la demande.

Cadre réglementaire : Harmonie innovation / protection

Le Conseil supérieur de l'audiovisuel veille assidûment à maintenir une saine balance parmi progrès numérique, respect des créateurs ainsi que égalité d'accès aux œuvres. L'offensive face aux contenus illicites s'affirme comme un enjeu majeur, impliquant des technologies massifs en solutions de sécurisation et de identification des utilisateurs.

Révolutions technologiques : Expérience utilisateur

L'intégration de l'IA autorise une sélection ultra-personnalisée des programmes, tandis que les UI/UX intuitives réinventent la découverte dans l'immense contenu accessible. L'essor des réseaux 5G optimise significativement la qualité de streaming, notamment une qualité d'image ultra HD et des délais de réponse réduits. Pour rester compétitifs, les fournisseurs doivent innover en permanence concernant trois piliers : personnalisation.

Perspectives 2025 : Opportunités

L'industrie de l'IPTV en France se dirige vers une phase de maturité, avec la différenciation devient l'élément déterminant visant à fidéliser des abonnés toujours plus connectée. Les à venir défis mêleront l'intégration avec les objets connectés, le sur-mesure algorithmique et la sécurisation des plateformes contre les attaques informatiques toujours plus complexes.

6.2. Allemagne : Rigueur médiatique

Paysage concurrentiel : Acteurs majeurs

En Allemagne, la mutation de l'offre de streaming TV pour 2025 reflète une évolution de marché en pleine effervescence, portée par l'essor des modes de streaming. Le paysage se distingue par un large éventail d'opérateurs, des géants des télécoms jusqu'aux services de contenu.

Réseaux nouvelle génération : 5G et fibre

Le déploiement des réseaux 5G et l'amélioration des infrastructures THD jouent un rôle crucial dans l'essor de l'IPTV. Ces avancées numériques autorisent des débits de transmission exceptionnelles avec une résolution d'image ultra HD, rendant flux vidéo en qualité cinéma non seulement possible, mais surtout optimal.

Enjeux réglementaires : Arbitrage innovation / protection

Toutefois, les défis persistent. Les aspects de protection des contenus et normatifs restent primordiales pour l'évolution des services de télévision IP. D'ici cinq ans, l'Allemagne s'attèle à travailler sur des cadres législatifs visant à concilier la défense des œuvres et l'accès du marché aux acteurs émergents.

Perspectives futures : Convergence

In fine, l'avenir du streaming TV outre-Rhin s'affirme plein de potentialités, grâce à un socle technologique en forte croissance, des solutions diversifiées et des normes en évolution apte à accélérer un développement durable dans les années à venir. L'avènement de segments telles que les documentaires ainsi que l'adoption grandissante des algorithmes afin de le ciblage des œuvres adaptatifs tracent les prémices du expérience médiatique du futur.

6.3. L'IPTV ibérique : Innovation télévisuelle

Écosystème dynamique : Nouveaux entrants

En 2025, l'Espagne se positionne comme un leader régional dans le secteur des plateformes de streaming, témoignant d' un paysage en pleine mutation, propulsé par la fusion technologique et les comportements de visionnage du public. Movistar ainsi que les acteurs de niche comme Rakuten TV redéfinissent les paradigmes du marché grâce à des solutions tout-en-un intégrant traditionnel et contenu à la demande.

Performance audiovisuelle : 4K

La quête d'excellence représente un impératif pour les fournisseurs locaux, notamment des efforts massifs dans l'optimisation de la bande passante et standards vidéo allant jusqu'au 4K. Cette dynamique au premium s'adresse aux demandes des abonnés ultra- avertie, où la qualité audiovisuelle devient un critère décisif.

Contenu local : Leviers

Le marché ibérique mise sur un réservoir offre régionale pour se différencier, grâce à des séries phares à l'instar de Las Chicas del Cable, mais aussi des compétitions sportives prestigieux notamment La Liga. Cette approche de programmation permet aux opérateurs à séduire des abonnés passionné en parallèle exportant le savoir-faire télévisuelle nationale à l'étranger.

Enjeux légaux : Investissements

Face aux enjeux de la contrefaçon numérique, les autorités nationales ont renforcé leurs moyens pour défendre les droits intellectuelle, entre autres des dispositifs comme l'interdiction des sites non autorisés ainsi que des campagnes de sensibilisation destinées aux utilisateurs. Simultanément, le cadre normatif s'adapte afin de stimuler les investissements en faveur de le contenu ibérique, créant par conséquent un cercle vertueux au bénéfice de la filière audiovisuelle espagnole.

Futur immédiat : 5G

L'arrivée du très haut débit mobile et l'essor des algorithmes intelligents annoncent une révolution dans le domaine de l'IPTV en Espagne, notamment des possibilités telles que :

• La diffusion en résolution extrême de matchs sportifs


• Les interfaces vocales basées sur l'IA


• Le live augmenté proposant des sondages immersifs


• L'interconnexion européenne des programmes grâce à le cloud

Ces innovations configurent l'Espagne comme terrain d'expérimentation des médias 2.0, où patrimoine et modernité pour délivrer un écosystème unique aux consommateurs européens.

6.4. L'IPTV transalpin : Innovation technologique

Écosystème dynamique : Géants locaux

La péninsule s'affirme d'ici cinq ans comme acteur majeur de l'IPTV, animée par des consommateurs connectée et par des géants comme Vodafone Italia qui déploient des solutions dans des offres hybrides combinant téléphonie, fibre optique à services de télévision. TIMVision se distingue particulièrement par ses contenus exclusifs ultra-complet, incluant des films cultes, des événements sportifs ainsi que des créations made in Italy.

Réseaux : Ultra haut débit comme fondation

Le développement fulgurant des réseaux transalpine avec la généralisation de la 5G garantit une fluidité de visionnage inégalée, supportant des formats ultra HD et des débits ultra-rapides. Cette mutation numérique favorise l'adoption de l'IPTV y compris dans les régions rurales, réduisant par conséquent le gap technologique persistante les grandes villes les campagnes.

Création transalpine : Excellence

La richesse du contenu italien constitue un différentiateur stratégique chez les plateformes IPTV dans la péninsule, avec des séries à succès telles que My Brilliant Friend, des productions cultes et des shows typiquement italiens. Cette mise en avant des talents télévisuel local répond aux désirs des téléspectateurs attaché aux productions locales, tout en contribuant à son rayonnement international.

Innovations : IA

Face à rivalité accrue, les opérateurs transalpins parient massivement sur :

• Les algorithmes pour des suggestions adaptatives apprenant de les comportements de visionnage


• Les modèles hybrides mariant services de base et plateformes de streaming telles que Amazon Prime


• Le social TV live grâce à quizzes lors des programmes événementiels


• L'immersion virtuelle pour des modes de divertissement innovants

Obstacles : Régulation

Malgré ces avancées, l'industrie doit faire face à des problématiques cruciaux :

• Le combat anti-contrefaçon et qui représente un préjudice substantiel €


• La mise en œuvre exigeante du RGPD dans un environnement d'analyse intensive de données


• L'évolution constante de la réglementation légal de l'UE ainsi que national


• La défense des droits des producteurs avec l'émergence des robots de création

Futur proche : Globalisation

Le marché transalpin se dirige à une fusion renforcée entre télévision traditionnelle, offres à la demande et les réseaux sociaux, créant un environnement audiovisuel sans frontières avec les programmes est ultra- :

• Sur-mesure grâce à les algorithmes


• Accessible via multi-devices


• Participatif proposant des fonctionnalités de partage


• Global tout en préservant les richesses italiennes

6.5. L'IPTV anglo-saxon : Innovation technologique

Offres premium : Acteurs hybrides

À l'orée 2025, le marché de la télévision connectée au Royaume-Uni vit une révolution radicale, définie par une compétition exacerbée couplée à des avancées médiatiques. BT TV avec les plateformes émergentes tels que ITV Hub bousculent les codes du secteur avec des solutions intégrées alliant programmes en direct, exclusivités à une expérience digitale ultra-personnalisée.

Innovations majeures : IA

La recherche à l'excellence passe par :

• L'adoption massif du HDR garantissant une résolution visuelle inégalée


• L'adoption poussée de l'IA afin de des suggestions adaptatives analysant les préférences de visionnage


• L'omnicanal facilitant une synchronisation parfaite entre mobile et ordinateur


• Les expériences vocales guidées par IA

Offre éditoriale : Séries

L'écosystème anglo-saxon excelle avec son offre de programmes inédite, en particulier :

• Des exclusivités de Premier League stratégiques captivant une audience massive d'abonnés


• Des œuvres exclusives telles que The Crown consolidant le prestige des plateformes UK


• Une intégration complète avec les leaders du streaming tels que Amazon Prime


• Des formats expérimentaux tels que le social TV

Défis majeurs : Couverture

Ce secteur en forte croissance doit cependant faire face à de majeurs défis :

• Les inégalités d'accès entre les zones urbaines avec les territoires isolés


• La guerre face aux contenus illicites et qui équivaut à des pertes substantiel par an


• L'application exigeante de la vie privée pour un environnement de monétisation massive des informations utilisateurs


• La mise à jour permanente des approches commerciaux vis-à-vis des l'émergence des offres sans engagement

Futur immédiat : Convergence

L'IPTV anglo-saxon s'oriente à la intégration totale des expériences linéaires, solutions à la demande et les réseaux sociaux, formant un écosystème homogène dans lequel le contenu devient ultra- :

• Personnalisé via le profilage et le traitement du Big Data


• Participatif proposant fonctionnalités sociales ou encore des modes nouvelle génération


• Global mais préservant les talents britanniques


• Omniprésent via multi-devices à tout moment

7. Modèles économiques du secteur IPTV en Europe

1. Modèle par abonnement : Le standard du secteur

En 2025, le modèle subscription-based demeure la colonne vertébrale des opérateurs d'IPTV sur le continent, caractérisé par :

• Des tarifs prépayés évoluant de 15 à 60€ en engagement


• Des packages groupées avec multi-services


• Un ciblage précise avec :
  
  
  
  • Abonnements étudiant à 25€/mois
  
  
  • Options optionnels à l'image de les séries
  
  
  
  


• Un pourcentage de rétention supérieur à 70% par des contenus originaux et une expérience utilisateur optimisée

2. AVOD (Advertising Video On Demand) : L'option gratuite

Face à la compétition des leaders mondiaux, nombre de plateformes ont développé une stratégie publicitaire basé sur :

• L'injection d'annonces ciblées pendant les vidéos


• Des options basiques comprenant plusieurs d'annonces par heure


• Un chiffre d'affaires maximisée par :
  
  
  
  • L'analyse ultra-précis des audiences
  
  
  • Les partenariats entre les marques
  
  
  • Les optimisations automatisées
  
  
  
  


• Des taux de complétion dépassant 9 vidéos sur 10 grâce à des créations adaptés

3. Combinaison innovante : La flexibilité suprême

Afin de satisfaire les besoins grandissante de contrôle, les plateformes avant-gardistes déploient des modèles hybrides mariant :

• L'achat ponctuel de contenus exclusifs comme :
  
  
  
  • Nouveaux films à 5-15€
  
  
  • Événements de football en ultra HD
  
  
  • Spectacles live à 20-50€
  
  
  
  


• Des accès thématiques par exemple :
  
  
  
  • Abonnement football pendant la saison
  
  
  • Accès cinéma annulable à tout moment
  
  
  
  


• Des packs exclusifs mariant :
  
  
  
  • Plateformes tiers tels que Disney+
  
  
  • Produits physiques comme smart speaker
  
  
  
  

4. Alliances gagnant-gagnant : L'accélérateur de croissance

Dans un marché toujours plus concurrentiel, les partenariats deviennent cruciaux visant à :

• Développer des droits concernant :
  
  
  
  • Sports avec la Ligue des Champions
  
  
  • Films via Gaumont
  
  
  
  


• Co-produire des contenus originaux associant :
  
  
  
  • Studios indépendants
  
  
  • Plateformes mondiaux
  
  
  
  


• Connecter des technologies tiers tels que :
  
  
  
  • Plateformes blockchain
  
  
  • Services de recommandation
  
  
  
  

5. Tendances émergentes : Personnalisation

Les stratégies commerciales des fournisseurs en 2025 tendent à :

• Une hyper-personnalisation des expériences en fonction de :
  
  
  
  • Les habitudes de l'utilisateur
  
  
  • Le moment d'utilisation
  
  
  
  


• Une convergence totale avec :
  
  
  
  • Les communautés en ligne
  
  
  • Les services digitaux
  
  
  
  


• Un environnement sans couture à travers :
  
  
  
  • Tous les écrans
  
  
  • Les mondes augmentés
  
  
  
  

8. Analyse des tendances de consommation du streaming TV dans l'UE

9. Impact du COVID-19 sur l'IPTV

La pandémie de COVID-19 a entraîné des transformations profondes sur le paysage des médias et les habitudes de visionnage, bouleversant radicalement l'industrie de la télévision par protocole Internet en Europe. Suite aux lockdowns et la généralisation du travail à distance, les habitudes de consommation ont changé, entraînant une adoption massive aux plateformes de diffusion en continu et de TV numérique.

Ce changement a entraîné une hausse marquée des subscriptions, les plateformes de streaming ayant enregistré des pics d'activité inédits. Les utilisateurs, obligés de rester à domicile, se sont rués sur la télévision numérique pour bénéficier d'une offre diversifiée comportant aussi bien des fictions que du sport, ce qui a offert à ces acteurs de croître durant une période où les autres branches peinaient.

Dans le même temps, la pandémie a mis en lumière des inégalités d'accès à la TV sur IP en Europe. Lorsque des territoires aient bénéficié d'infrastructures Internet robustes, plusieurs régions, spécialement les communes isolées, ont continué à souffrir d'une couverture insuffisante. Cela a soulevé des questions sur la disparité technologique et a conduit à des discussions quant au besoin de renforcer les connexions performantes visant à promouvoir l'équité dans la consommation de contenus en ligne.

10. Alliances industrielles et collaborations

En 2025, l'univers de la télévision par protocole Internet dans l'UE est fortement influencé par une dynamique accrue de partenariats stratégiques et de rapprochements parmi différents opérateurs du marché. Ces synergies, à la fois opérationnelles et stratégiques, apparaissent indispensables face aux enjeux majeurs du domaine des médias digitaux.

Les groupes télécoms, à titre d'illustration, travaillent conjointement avec des studios de production afin de diversifier leur catalogue, incorporant des flux linéaires, des solutions de catch-up TV et des fonctionnalités innovantes dans l'optique de proposer des solutions combinées correspondant aux demandes multiples des abonnés.

De façon similaire, des partenaires technologiques tels que les plateformes de cloud computing et les développeurs de plateformes OTT s'associent pour offrir des offres télévisuelles nouvelle génération, garantissant une qualité de service optimale et facilitant l'intégration des avancées récentes, telles que l'intelligence artificielle et le big data.

Ces partenariats permettent de créer d'interfaces sur-mesure, favorisant l'engagement et l'adhésion des abonnés. Les partenariats incluent aussi aux studios médiatiques, quand des accords exclusifs facilitent la mise à disposition de contenus exclusifs et l'exploitation de banques de données étendues.

Illustration concrète, les contrats unissant diffuseurs numériques et sociétés de production permettent d'accéder à une diversité d'œuvres, comportant des créations exclusives aux événements sportifs en direct.

11. Conclusion de la télévision IP en Europe

Le développement de la télévision sur IP en Europe, d'ici cinq iptv sans vpn ans, se profile encourageant mais exigeant. Grâce à l'expansion constante des réseaux ultrarapides et la démocratisation des technologies de streaming, les services IPTV devraient se développer de façon spectaculaire.

Cette mutation sera amplifiée par une concurrence accrue parmi les diffuseurs, qui cherchent à se distinguer par une offre diversifiée et ciblée. Les opérateurs régionaux et les multinationales persisteront à injecter des fonds lourdement dans des productions premium, y compris les productions originales, afin d'attirer l'attention de la génération Z, montrant une préférence croissante pour les services dématérialisés au détriment des médias conventionnels.

Parallèlement, les enjeux comme le cadre légal, la propriété intellectuelle et les licences de distribution resteront au centre des préoccupations. Les disparités juridiques à travers les pays européens représente un défi majeur pour les diffuseurs sur IP qui doivent naviguer au sein d'un environnement réglementaire ardu, tout en cherchant à élargir leur portée.

En outre, la mise en place de standards unifiés pourrait faciliter l'expansion des services TVIP internationaux. Alors que les consommateurs deviennent plus avertis et exigeants, les services d'IPTV auront besoin d'implémenter des fonctionnalités dernier cri, telles que l'intelligence artificielle permettant un ciblage renforcé, dans l'optique de conserver leur pertinence.

Pour résumer, le paysage TVIP européen dans cinq ans apparaît comme un marché en pleine mutation, modelé par le progrès technologique et les changements de comportement des consommateurs. La capacité à s'adapter aux tendances émergentes, à créer des synergies industrielles et à suivre les normes en vigueur représentera un élément clé de la durabilité des fournisseurs de service.